Fot. apsz

Działające na rynku hotele inwestorów niezależnych mogą stać się hotelami Ibis. Jeszcze niedawno taki scenariusz wydawał się mrzonką, jednak ogłoszona dziś przez sieć Accor nowa strategia rozwoju marek ekonomicznych czyni go realnym. Mega Marką, która ma pozwolić na dynamiczną ekspansję Accoru, także wśród hoteli niezależnych, zostanie Ibis. W jej skład wejdą trzy submarki:
- Ibis, czyli obecne hotele Ibis,
- Ibis Style, czyli hotele All Seasons,
- Ibis Budget, czyli hotele Etap.
Celem Accoru jest umocnienie marki i dynamiczny wzrost na całym świecie oraz zwiększenie  efektywności systemu sprzedaży. Nowa strategia ma też ułatwić rozwój franczyzy, na którą coraz silniej – jako na elementy rozwoju sieci – stawia Accor, przede wszystkim poprzez przyciągnięcie do sieci hotel niezależnych, w ramach niestandaryzowanej marki Ibis Style, czyli dotychczasowej All Seasons (więcej: www.e-hotelarstwo.com/aktualnosci/lancuchy_hotelowe?more=1058384464 ).
O tym z kim Accor konkuruje na rynku franczyzy hotelowej, o dominacji sieci anglosaskich, piszemy także: www.e-hotelarstwo.com/aktualnosci/lancuchy_hotelowe?more=1158575902
Wprowadzenie nowej segmentacji, które już się rozpoczęło i zostanie zakończone na początku roku 2013, ma uczynić ofertę Accoru w segmencie ekonomicznym bardziej czytelną i zwiększyć rozpoznawalność marki. Obecny prezes Grupy Accor, Denis Hennequin przez wiele lat pracował w sieci McDoland’s i dobrze wie, co na obecnym, coraz bardziej konkurencyjnym rynku, znaczy siła marki. Wielkość inwestycji w projekt rebrandingu szacowany jest na 150 mln euro, przy wskaźniku rentowności ROCE (Return On Capital Employed) około 20 proc.Według Accoru pod koniec lipca br. "rodzina" Ibis składała się z 1570 hoteli. Nasze zestawienie, uwzględniające tylko hotele funkcjonujące pod markami mającymi wejść w skład Mega Marki Ibis i oparte na oficjalnym zestawieniu portfolio Accoru, jest o 89 hoteli skromniejsze.   

Marka Ibis po rebrandingu z hotelami Etap (Ibis Budget) i All Seasons (Ibis Styles)
	Hotele	Pokoje
Europa	1 227	118 711
Świat	1 481	159 323

Mega Marka Ibis, składająca się z obecnych Ibisów, All Seasons i Etapów, z miejsca staje się największą marką hotelową w Europie i ósmą marką hotelową świata. Także w Polsce z 18 obiektami funkcjonującymi obecnie jako Ibis i Etap, staje się od razu marką numer 1.

10 największych marek hotelowych w Europie – lipiec/sierpień 2011 r.
Miejsce	Marka	Grupa	Hotele	Pokoje
1	Best Western	Best Western	1 312	89 296
2	Ibis	Accor	706	75 062
3	Mercure	Accor	495	56 555
4	NH Hoteles	NH Hoteles	317	45 741
5	Premier Inn	Whitbread	602	44 295
6	Novotel	Accor	255	42 271
7	Holiday Inn	Intercontinental Hotel Group	270	41 600
8	Etap Hotel	Accor	431	36 739
9	Hilton International	Hilton International	139	35 505
10	Travelodge	Travelodge	475	33 479
Źródło: Hotelarstwo

 
Wprowadzenie nowej strategii wynika z obserwacji zmieniającej się sytuacji, zmiany przyzwyczajeń gości i ich potrzeb. Zmianie marki towarzyszyć będzie modernizacja hoteli, rozszerzenie serwisu i wprowadzenie nowej oferty gastronomicznej, o czym ma informować wielka kampania reklamowa i informacyjna w przyszłym roku.
Informacje o wprowadzaniu nowej strategii w Polsce oraz włączeniu do sieci nowych hoteli ekonomicznych Orbis SA ma podać jutro.
Zdjęcie: Hotel Ibis Warszawa Centrum w Warszawie i logotypy nowych marek Ibis.