Rynek czytelniczy czasopism adresowanych do branży noclegowej jest to rynek niszowy. Mimo swej niewielkości, potencjalne audytorium czasopism wzrasta wraz z rozwojem bazy noclegowej w Polsce. W obiektach noclegowych pracuje obecnie ok. 55 tys. osób. Uwzględniając uczniów i studentów kierunków hotelarskich w szkołach i na wyższych uczelniach, pracowników gastronomii a także firm turystycznych oraz pracujących na rzecz branży dostawców towarów i usług, można przypuszczać, że szerokim targetem jest ok. 180 tys. osób. Bazując na własnych doświadczeniach i szczątkowych wynikach prowadzonych przez różne redakcje badań, realną głębokość rynku czytelniczego można szacować na 60 tys. osób.
O wiele łatwiejsza do precyzyjnego określenia jest wielkość rynku mierzona liczbą obiektów noclegowych. W połowie roku 2010 w Polsce funkcjonowało 7,2 tys. obiektów zbiorowego zakwaterowania, takich jak hotele, motele, pensjonaty, domy wczasowe i wypoczynkowe, schroniska, czy hostele. Natomiast zarejestrowana baza indywidualnego zakwaterowania składała się z 14,4 tys.obiektów, takich jak kwatery gościnne i agroturystyczne. Przytoczone dane są danymi Głównego Urzędu Statystycznego. Nie obejmują one apartamentów i mieszkań pod krótkotrwały wynajem, który to rynek liczy kolejne kilka tysięcy jednostek mieszkalnych oraz oczywiście szarej strefy noclegowej. Nie zmienia to faktu, że - jak widać - Polski rynek noclegowy jest rynkiem bardzo rozdrobnionym.
Podobnie i rynek czasopism skierowanych do tego segmentu. Obecnie z różną periodycznością ukazuje się 7 tytułów adresowanych do branży (więcej: www.e-hotelarstwo.com/start/o_miesieczniku ) i chociaż kręgi ich czytelników częściowo się pokrywają, to ani razem, ani tym bardziej osobno, nie są w stanie dotrzeć do całego rynku.
Ze wspomnianym rozdrobnieniem wiąże się również stosunkowo niski poziom sprzedaży czasopism. Jak do tej pory poziom 3 tys. sprzedanych (rozprowadzonych płatnie) egzemplarzy udało się przekroczyć tylko jednemu z nich i to jednorazowo – we wrześniu 2008 r.
Dzisiaj jest: Środa, 22 Luty 2012, imieniny Marty i Małgorzaty
Badania rynku |
Ludzie, targi |
Inwestycje |
Obiekty |
Sieci hotelowe |
Turystyka, baza noclegowa |
Design, wyposażenie, trendy |
Gastronomia |
Nowinki |
Migawka |
Ciekawostki |
Wydarzenia |
Dla mediów |
Videoinfo
Architektura |
Bezpieczeństwo |
Edukacja |
Finanse i podatki |
Gastronomia |
Hotele |
Konferencje |
Marketing |
Obiekty wczasowe |
Poradnik hotelarza |
Pomysł na nocleg |
Prawo |
Przepisy i procedury |
Rachunkowość zarządcza |
Raporty |
Rankingi |
SPA / Relaks |
Szprechrura |
Technika |
Wyposażenie |
Zarządzanie |
Zatrudnienie
Rynek czytelniczy
Profil czasopisma
HOTELARSTWO – NAJBARDZIEJ DYNAMICZNE CZASOPISMO DLA HOTELARZY OD ROKU 2009!
Pierwszy numer HOTELARSTWA ukazał się w listopadzie 2009 r. Do połowy stycznia 2011 r. miesięcznik zyskał 763 stałych prenumeratorów (abonamenty roczne i 6 miesięczne). W praktyce oznacza to, że codziennie przybywało nam niemal 2 stałych Czytelników. Takim rezultatem nie może się poszczycić żadne z ukazujących się na rynku czasopism dla branży hotelarskiej.
Obecne na rynku od kilkudziesięciu, czy kilkunastu lat czasopisma, w ub.r traciły, bądź co najwyżej utrzymywały liczbę prenumeratorów na dotychczasowym poziomie. Co łatwo sprawdzić w Związku Kontroli Dystrybucji Prasy. Kiedy zatem HOTELARSTWO zostanie objęte monitoringiem ZKDP? Jeśli Wydawca uzna taki krok za niezbędny (stale monitorowany przez ZKDP jest tylko jeden tytuł z 6 obecnych na rynku czasopism skierowanych do branży hotelarskiej), to nastąpi to kilka miesięcy po wejściu tytułu do sprzedaży detalicznej, które planowane jest na pierwsze półroczne 2011 r. Wydawca nie planował takiego rozwiązania, jednak wyniki sprzedaży numerów archiwalnych i okazjonalnych zachęcają nas do tego.
Pierwszy numer HOTELARSTWA ukazał się w listopadzie 2009 r. Do połowy stycznia 2011 r. miesięcznik zyskał 763 stałych prenumeratorów (abonamenty roczne i 6 miesięczne). W praktyce oznacza to, że codziennie przybywało nam niemal 2 stałych Czytelników. Takim rezultatem nie może się poszczycić żadne z ukazujących się na rynku czasopism dla branży hotelarskiej.
Obecne na rynku od kilkudziesięciu, czy kilkunastu lat czasopisma, w ub.r traciły, bądź co najwyżej utrzymywały liczbę prenumeratorów na dotychczasowym poziomie. Co łatwo sprawdzić w Związku Kontroli Dystrybucji Prasy. Kiedy zatem HOTELARSTWO zostanie objęte monitoringiem ZKDP? Jeśli Wydawca uzna taki krok za niezbędny (stale monitorowany przez ZKDP jest tylko jeden tytuł z 6 obecnych na rynku czasopism skierowanych do branży hotelarskiej), to nastąpi to kilka miesięcy po wejściu tytułu do sprzedaży detalicznej, które planowane jest na pierwsze półroczne 2011 r. Wydawca nie planował takiego rozwiązania, jednak wyniki sprzedaży numerów archiwalnych i okazjonalnych zachęcają nas do tego.
 |
HOTELARSTWO – NAJBARDZIEJ OPINIOTWÓRCZE CZASOPISMO DLA HOTELARZY – OD ROKU 2009!
Po 15 miesiącach obecności na rynku miesięcznik HOTELARSTWO stał się jedną z najlepiej rozpoznawalnych marek na rynku mediów adresowanych do branży HoReCa. Dzięki niemal stałej obecności HOTELARSTWA w mediach, takich jak agencje informacyjne, prasa, radia i telewizja o charakterze ogólnoinformacyjnym, a także konkurencyjne media branżowe (w roku 2010 ok. 130 wzmianek lub wypowiedzi eksperckich – szczegóły: http://www.e-hotelarstwo.com/start/media_o_hotelarstwie), czasopismo stało się niekwestionowanym liderem opinii w branży. Natomiast wyjątkowo duża, jak na niewiele ponad roczną obecność miesięcznika na rynku, liczba wydarzeń i akcji, których był organizatorem, współorganizatorem lub patronem, wypłynęła nie tylko na rozpoznawalność tytułu, ale i postrzeganie, jako marki solidnej, łączonej z profesjonalizmem, rzetelną i fachową wiedzą.
Po 15 miesiącach obecności na rynku miesięcznik HOTELARSTWO stał się jedną z najlepiej rozpoznawalnych marek na rynku mediów adresowanych do branży HoReCa. Dzięki niemal stałej obecności HOTELARSTWA w mediach, takich jak agencje informacyjne, prasa, radia i telewizja o charakterze ogólnoinformacyjnym, a także konkurencyjne media branżowe (w roku 2010 ok. 130 wzmianek lub wypowiedzi eksperckich – szczegóły: http://www.e-hotelarstwo.com/start/media_o_hotelarstwie), czasopismo stało się niekwestionowanym liderem opinii w branży. Natomiast wyjątkowo duża, jak na niewiele ponad roczną obecność miesięcznika na rynku, liczba wydarzeń i akcji, których był organizatorem, współorganizatorem lub patronem, wypłynęła nie tylko na rozpoznawalność tytułu, ale i postrzeganie, jako marki solidnej, łączonej z profesjonalizmem, rzetelną i fachową wiedzą.
 |
Poziom merytoryczny i edytorski czasopisma, nasi stali Czytelnicy i osoby, które otrzymują czasopismo w drodze wysyłki bezpłatnej oceniają jako wysoki lub bardzo wysoki. Taką opinię o czasopiśmie wystawiło nam 96 proc. ankietowanych*. Ankieta redakcyjna nie jest do końca obiektywna, więc o satysfakcji Czytelników niech świadczy wskaźnik rezygnacji z prenumeraty, który po roku wyniósł zaledwie 0,6 proc. i związany był nie z treścią czasopisma, ale jakością obsługi prenumeratorów i opóźnionym cyklem wydawniczym.
Te „choroby wieku dziecięcego” znikną w tym roku. Z rozmów z Czytelnikami wynika, że jeden numer HOTELARSTWA czyta kilka osób (średnia odpowiedzi z 330 ankiet telefonicznych wyniosła 4,7 osoby na egzemplarz, dawałoby to w sumie ponad 11 tys. Czytelników, co uznaliśmy za wynik zbyt optymistyczny i przesadzony, ale wart sprawdzenia w innym badaniu), a wiele materiałów jest powielanych.
Faktem wartym odnotowania jest, że ponad 80 proc. naszych obecnych prenumeratorów zrezygnowało z prenumeraty innych czasopism z branży hotelarskiej, ponieważ „poziom merytoryczny nie zaspokajał oczekiwań”. Mamy zatem do czynienia z Czytelnikiem bardziej wyrobionym. Potwierdza to korzystanie przez nich z innych mediów. Częściej niż inne tytuły prasy branżowej, które systematycznie czyta niespełna 20 proc., nasi Czytelnicy zaglądają na portale branżowe (64 proc,). Nie obca jest im też lektura dzienników ogólnoinformacyjnych, których nieregularną lekturę deklaruje 68 proc.. Najtrudniej było uzyskać informacje dotyczące statusu materialnego (poniżej 50 proc. odpowiedzi) oraz wpływu na decyzje o wyborze dostawcy produktów lub usług dla obiektu w którym są zatrudnieni. Na ostatnie pytanie odpowiedziała połowa respondentów, przy czym ok. 40 proc. w sposób stwierdzający że ich wpływ na decyzje o wyborze dostawcy produktów lub usług jest „znaczący” lub „decydujący”.
Te „choroby wieku dziecięcego” znikną w tym roku. Z rozmów z Czytelnikami wynika, że jeden numer HOTELARSTWA czyta kilka osób (średnia odpowiedzi z 330 ankiet telefonicznych wyniosła 4,7 osoby na egzemplarz, dawałoby to w sumie ponad 11 tys. Czytelników, co uznaliśmy za wynik zbyt optymistyczny i przesadzony, ale wart sprawdzenia w innym badaniu), a wiele materiałów jest powielanych.
Faktem wartym odnotowania jest, że ponad 80 proc. naszych obecnych prenumeratorów zrezygnowało z prenumeraty innych czasopism z branży hotelarskiej, ponieważ „poziom merytoryczny nie zaspokajał oczekiwań”. Mamy zatem do czynienia z Czytelnikiem bardziej wyrobionym. Potwierdza to korzystanie przez nich z innych mediów. Częściej niż inne tytuły prasy branżowej, które systematycznie czyta niespełna 20 proc., nasi Czytelnicy zaglądają na portale branżowe (64 proc,). Nie obca jest im też lektura dzienników ogólnoinformacyjnych, których nieregularną lekturę deklaruje 68 proc.. Najtrudniej było uzyskać informacje dotyczące statusu materialnego (poniżej 50 proc. odpowiedzi) oraz wpływu na decyzje o wyborze dostawcy produktów lub usług dla obiektu w którym są zatrudnieni. Na ostatnie pytanie odpowiedziała połowa respondentów, przy czym ok. 40 proc. w sposób stwierdzający że ich wpływ na decyzje o wyborze dostawcy produktów lub usług jest „znaczący” lub „decydujący”.
 |
HOTELARSTWO – NAJLEPSZA POSTRZEGALNOŚĆ REKLAM – NA ZAWSZE!
Okazuje się, że to co jest utrapieniem Wydawcy, jest błogosławieństwem dla Czytelników. HOTELARSTWO jako pismo wchodzące na rynek i „niesprawdzone” nie znalazło się w ub.r. w budżetach zbyt wielu reklamodawców. Paradoksalnie wpłynęło to na dobre oceny Czytelników, którzy od początku, jako jeden z plusów czasopisma wymieniali małą ilość reklam i brak przekazów o charakterze reklamowym czy promocyjnym w części merytorycznej.
Faktycznie, kryptoreklama jest w HOTELARSTWIE nieobecna, a brak przesytu tradycyjnymi reklamami decyduje o ich wysokiej postrzegalności. A właśnie postrzegalność, obok tzw. efekt źródła, czyli wizerunku nośnika za pomocą którego reklama dociera do adresata, jest w opinii wielu specjalistów od reklamy, równie istotny co niski koszt dotarcia. Niezależnie od udziału powierzchni reklamowej w objętości czasopisma HOTELARSTWO zamierza pozostać liderem postrzegalności. Są sposoby, które pozwalają na takie eksponowanie reklam, by były widoczne, ale nie raziły. Ważąc interesy czytelników i reklamodawców, bo reklama to przecież inna forma informacji, trzeba ją tylko umieć odpowiednio "oprawić" i wyeksponować.
Okazuje się, że to co jest utrapieniem Wydawcy, jest błogosławieństwem dla Czytelników. HOTELARSTWO jako pismo wchodzące na rynek i „niesprawdzone” nie znalazło się w ub.r. w budżetach zbyt wielu reklamodawców. Paradoksalnie wpłynęło to na dobre oceny Czytelników, którzy od początku, jako jeden z plusów czasopisma wymieniali małą ilość reklam i brak przekazów o charakterze reklamowym czy promocyjnym w części merytorycznej.
Faktycznie, kryptoreklama jest w HOTELARSTWIE nieobecna, a brak przesytu tradycyjnymi reklamami decyduje o ich wysokiej postrzegalności. A właśnie postrzegalność, obok tzw. efekt źródła, czyli wizerunku nośnika za pomocą którego reklama dociera do adresata, jest w opinii wielu specjalistów od reklamy, równie istotny co niski koszt dotarcia. Niezależnie od udziału powierzchni reklamowej w objętości czasopisma HOTELARSTWO zamierza pozostać liderem postrzegalności. Są sposoby, które pozwalają na takie eksponowanie reklam, by były widoczne, ale nie raziły. Ważąc interesy czytelników i reklamodawców, bo reklama to przecież inna forma informacji, trzeba ją tylko umieć odpowiednio "oprawić" i wyeksponować.
 |
Strona www.e-hotelarstwo.com
O ile sam miesięcznik dynamicznie zdobywa rynek, to strona internetowa e-hotelarstwo.com rozwija się jeszcze szybciej. Portal e-hotelarstwo.com przyciąga uwagę przede wszystkim aktualnościami i stroną merytoryczną, ale także ładnym i funkcjonalnym designem oraz przejrzystością. Aktualności nie są, jak w przypadku wielu polskich portali, przypadkowym zbiorem tekstów zebranych z mediów ogólnoinformacyjnych, zmieszanych z komunikatami prasowymi firm. Informacje są przygotowywane codziennie przez 7 dni w tygodniu i selekcjonowane. W ten sposób unikamy zbędnego szumu informacyjnego, z którym hotelarze spotykają się w Internecie i poczcie elektronicznej.
W styczniu 2009 r., gdy strona startowała odnotowaliśmy 751 wizyt i ponad 5,5 tys. odsłon. Po roku odnotowujemy kilka tysięcy wizyt i kilkadziesiąt tysięcy odsłon miesięcznie i – trzeba dodać: bez specjalnych zabiegów związanych z plasowaniem strony w Internecie - zajmujemy drugie miejsce w wyszukiwarce Google.pl. Z tej wyszukiwarki pochodzi obecnie niemal połowa wizyt na stronie, jednak proporcje tych, w znacznej części przypadkowych odwiedzających, ulegają zmianie na korzyść stałych użytkowników. „Statystyczna” wizyta owocuje przejrzeniem 4,2 strony serwisu e-hotelarstwo.com. Najczęściej odwiedzanymi podstronami są: strona startowa oraz trzy strony związane z aktualnościami: inwestycje, łańcuchy hotelowe oraz ludzie, targi, wydarzenia. Spośród stron nie związanych z newsami największą popularnością cieszą się: przepisy i procedury oraz czytelnicy piszą.
Przykładowy cennik dla banera o wielkości 480x100 px., czas ekspozycji – 30 dni.
W styczniu 2009 r., gdy strona startowała odnotowaliśmy 751 wizyt i ponad 5,5 tys. odsłon. Po roku odnotowujemy kilka tysięcy wizyt i kilkadziesiąt tysięcy odsłon miesięcznie i – trzeba dodać: bez specjalnych zabiegów związanych z plasowaniem strony w Internecie - zajmujemy drugie miejsce w wyszukiwarce Google.pl. Z tej wyszukiwarki pochodzi obecnie niemal połowa wizyt na stronie, jednak proporcje tych, w znacznej części przypadkowych odwiedzających, ulegają zmianie na korzyść stałych użytkowników. „Statystyczna” wizyta owocuje przejrzeniem 4,2 strony serwisu e-hotelarstwo.com. Najczęściej odwiedzanymi podstronami są: strona startowa oraz trzy strony związane z aktualnościami: inwestycje, łańcuchy hotelowe oraz ludzie, targi, wydarzenia. Spośród stron nie związanych z newsami największą popularnością cieszą się: przepisy i procedury oraz czytelnicy piszą.
Przykładowy cennik dla banera o wielkości 480x100 px., czas ekspozycji – 30 dni.
 |
Inne formy reklamy na stronie e-hotelarstwo.com:
- billboard,
- reklama tekstowa,
- link sponsorowany,
-artykuł sponsorowany,
- mailing.
- billboard,
- reklama tekstowa,
- link sponsorowany,
-artykuł sponsorowany,
- mailing.
Cennik reklam
Zmiana cennika i warunków zamieszcznia reklam.
Szczegóły wkrótce.
Oferta i cennik reklam w e-tygodniku
Zmiana cennika i zasad zamieszczania reklam.
Szczegóły wkrótce.
Zapraszamy do współpracy
E-mail:
© 2009 Hotelarstwo. Istnieje od wieków.
Projekt & cms: www.zstudio.pl
Projekt & cms: www.zstudio.pl