Nowe logo i nazwa hotelowej marki Doubletree, zostały zaprezentowane podczas, pierwszej w historii grupy hotelowej Hilton Worldwide, konferencji Global Partnership Conference w Orlando (Floryda) w USA, w której uczestniczy 1,9 tys. właścicieli hoteli, operatorów i pracowników sieci. Nowe logo składa się z dwóch realistycznie przedstawionych drzew (do tej pory, drzewa w logo były stylizowane), zaś w logo pojawiła się oficjalnie nazwa Hilton. Wprawdzie ostatnio w ramach przygotowań do rebrandingu pojawiała się już w użyciu nazwa Doubletree by Hilton, jednak oficjalnie nazwa marki brzmiała Dubletree. Dodanie marki Hilton do nazwy ma stworzyć bardziej bezpośredni związek miedzy oboma podmiotami. Nowe logo i nazwa Doubletree by Hilton zostaną oficjalnie wprowadzone na rynek w pierwszej połowie 2011 r., w ramach kampanii reklamowej powiązanej z rebrandingiem funkcjonujących już pod marką Doubletree 240 obiektów (ok. 60 tys. pokoi). Pierwszy hotel pod marką Doubletree powstał w Scottsdale w stanie Arizona (USA) w roku 1969. Trzydzieści lat później, w roku 1999 Hilton Hotels Corporation przejęła firmę Promus Hotel Corporation, która w wyniku wcześniejszych fuzji była posiadaczem marki Doubletree. W roku 2008, w ramach nowej strategii Hilton Worldwide, zapoczątkowano globalny rozwój marki – pierwsze hotele Doubletree pojawiły się w Europie, Azji i na Karaibach, zaś rok później w Afryce. W naszej części Europy hotele Doubletree są zlokalizowane w Bułgarii, Rosji i na Słowacji. W czerwcu w Europie działało 12 hoteli Doubletree, zaś 15 kolejnych znajdowało się w różnych stadiach realizacji. W Polsce obecne plany obejmują dwa obiekty. Pierwszy, którego inwestorem jest Grupa Toya i spółka Film Hotel powstanie w Łodzi obok dawnego Łódzkiego Centrum Filmowego. Wmurowanie kamienia węgielnego pod hotel odbędzie się w już listopadzie. Drugi obiekt ma zostać zlokalizowany w warszawskiej gminie Wawer, przy ulicy Skalnicowej. O lokalizacji i inwestorze obiektu, który ma powstać na działce, na której działa obecnie Centrum Konferencyjno - Szkoleniowe Platon, pisaliśmy jako pierwsi w czerwcu. Hilton Worldwide wiąże duże nadzieje z rozwojem marki Doubletree (także w Polsce), którą pozycjonuje jako konkurencyjną wobec hoteli klasy najwyższej i najlepszą z klasy wyższej. Przekładając tą klasyfikację na praktykę rynku polskiego wydaje się, że chodzi mniej więcej o kategorię odpowiadającą 4,75 gwiazdki. Chociaż - po ostatnim „gwiazdkowym” manewrze warszawskiego Hiltona - równie dobrze może chodzić o kategorię 3,75 gwiazdki. Piszemy to z lekkim przymrużeniem oka, doskonale zdając sobie sprawę z tego, że międzynarodowe grupy hotelowe tak duże jak Hilton Worldwide (w styczniu br. sieć zarządzała 3,5 tys. obiektów z ponad 585 tys. pokoi), mają własną, wynikającą z doświadczeń, politykę prowadzenia biznesu, w której mieści się również wewnętrzna „kategoryzacja” obiektów.
Obok prezentujemy stare i nowe logo Doubletree by Hilton. Natomiast przy czerwcowej informacji zamieściliśmy logo, tzw. przejściowe.