Fot. apsz

Przedstawiciele Hilton Worldwide (HW) zapowiedzieli na początku stycznia, że do roku 2013 sieć chce otworzyć w Europie 90 hoteli. Plan jest ambitny, bo oznacza, że liczba obiektów funkcjonujących pod markami HW w ciągu trzech lat zwiększy się o ponad 87 proc. Na początku tego roku w Europie funkcjonowały 103 hotele sieci, które stanowiły ok. 2,86 proc. spośród ponad 3,6 tys. obiektów działających pod markami grupy na świecie. Hotele te dysponowały ok. 9-10 proc. pokoi spośród 600 tys. pokoi, jakimi dysponują wszystkie obiekty grupy HW. Przyjmując za firmą badawczą MKG, że Europejski rynek hotelowy składa się z 6,1 mln pokoi, dawałoby to Hilton Worldwide udział w tym rynku na poziomie niespełna 1 proc. To dużo, czy mało? W porównaniu do całego europejskiego rynku, do giganta, jakim jest posiadający cztery razy więcej pokoi w Europie Accor, czy do posiadającej cztery razy więcej obiektów w Europie niż Hilton amerykańskiej sieci Choice, to mało. Jednak należy pamiętać, że jeszcze do roku 2006 marki Hiltona w Europie rozwijały się w inny sposób niż pozostałych sieci, a wiele obiektów należących do funkcjonującej pod tą marką spółki (niezależnej od amerykańskiego Hiltona), zostało sprzedanych. Obecna, obowiązująca od kilku lat, strategia jest dopiero rozwijana. Należy też pamiętać, że rynek europejski jest o wiele słabiej spenetrowany przez sieci hotelowe niż rodzime dla większości dużych sieci Stany Zjednoczone. Podczas, gdy w Ameryce w ramach sieci działa 70 proc. obiektów, to w Europie zaledwie co czwarty hotel.
Na świecie obiekty Hilton Worldwide funkcjonują pod 10 markami. Są to: Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Hilton Hotels & Resorts, Doubletree by Hilton, Embassy Suites Hotels, Hilton Garden Inn, Hampton by Hilton, Homewood Suites by Hilton, Home2 Suites by Hilton oraz Hilton Grand Vacations. W Europie obecnych jest sześć z nich. Najwięcej, bo 71 jest „podstawowych” dla marki hoteli Hilton. Rozwijane obecnie przez sieć marki takie jak Hilton Garden Inn i Doubletree by Hilton, dysponują na terenie naszego kontynentu odpowiednio 16 i 10 obiektami. Co zrozumiałe, o wiele mniej jest luksusowych marek Hiltona. Na terenie Europy funkcjonują 2 obiekty Waldorf Astoria Hotels & Resorts, które są zlokalizowane we Francji i Hiszpanii oraz 3 hotele Conrad Hotels & Resorts (Belgia, Irlandia, Turcja). Listę zamyka jeden obiekt marki Hampton by Hilton. Wśród państw Europy najwięcej obiektów Hilton Worldwide, bo po 10, znajduje się w Niemczech, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Turcji. Polska, podobnie jak Finlandia, Rumunia i Rosja dysponuje obecnie trzema hotelami sieci HW.
Więcej o rynku hotelowym Europy w styczniowym wydaniu “Hotelarstwa”.
Na zdjęciu: Otwarty w ub.r. Hilton Gdańsk.