 |
| Fot. mw |
Negatywną stroną Euro 2012 dla hotelarzy, może być liczba niesprzedanych pokoi, bo okazało się, że kibice potrzebowali ich mniej niż oczekiwano, a stali klienci musili z nich zrezygnować ze względu na imprezę, ocenia na gorąco sytuację rynku hotelowego w Polsce i na Ukrainie Elizabeth Randall, dyrektor zarządzająca w STR Global.
„Wkrótce półfinał, więc hotele mogą spojrzeć wstecz i ocenić, czy Euro 2012 było udane”, mówi Elizabeth Randall, dyrektor zarządzająca w STR Global. Według ocen Randall turniej oglądało ponad 4 miliony kibiców w strefach kibica i na stadionach, a jeszcze więcej przed telewizorami. Większość kibiców ocenia atmosferę jako przyjazną, co oznacza bezcenną promocję dla krajów i miast, które zorganizowały Euro 2012.
Jak wynika z danych STR Global, w dni meczowe hotele bardzo skorzystały na napływie kibiców, jednak zawsze dysponowały wolnymi pokojami.
Podczas pierwszego meczu w Warszawie w dniu 8 czerwca, gdy Polska grała z Grecją, przychody hoteli na jeden dostępny pokój (RevPAR) w stosunku do poprzedniego roku wzrosły o 325,9 proc., do 198,79 euro. Taki wzrost RevPAR był przede wszystkim wynikiem wzrostu średniej ceny dzienne (ADR)j. Tego dnia obłożenie sięgnęło 86,0 proc. W czasie następnych dwóch meczy, RevPAR wzrósł odpowiednio o 143,9 proc. i 425,1 proc., a wykorzystanie pokoi sięgnęło 96,9 proc. 12 czerwca (mecz Polska-Rosja) i 90,2 proc. 16 czerwca (mecz Grecja-Rosja). Natomiast w nocy z 20 na 21 czerwca przed ćwierćfinałem między Czechami i Portugalią, wykorzystanie pokoi w hotelach* w Warszawie osiągnęło 90,8 proc..
We Wrocławiu, podczas wszystkich trzech meczy rozgrywanych w tym mieście obłożenie zawsze było wyższe od 92 proc. Hotelarze skorzystali na silnym wzroście RevPAR, szczególnie 8 czerwca (Czechy-Rosja) i 16 czerwca (Polska-Czechy). Natomiast 12 czerwca (Czechy-Grecja) wzrost ADR wyniósł jedynie 146,2 proc. Jest to najniższy wzrost średniej ceny dziennej we wszystkich miastach Polski badanych w dni meczowe. Tak niski wzrost można wytłumaczyć bliskością Wrocławia z granicą Czech (nieco ponad godzina drogi), dzięki czemu wielu kibiców potraktowało wyprawę na mecz, jak sąsiedzką wycieczkę.
Silnym wzrostem RevPAR rozpoczęły się rozgrywki w Poznaniu (10 czerwca, Chorwacja-Irlandia), gdy RevPAR wzrósł do 178,70 euro (wzrost o 871,8 proc. w porównaniu do analogicznego okresu roku 2011). Wraz ze wzrostem RevPAR, wzrosła średnia cena (o 222,7 proc.) i frekwencja (wzrost o 201,1 proc.) Jednak podczas kolejnych dni turnieju, RevPAR wzrastał o mniejsze wartości. 14 czerwca (Włochy-Chorwacja) frekwencja osiągnęła 91,6 proc. (wzrost o 14,3 proc.), zaś 18 czerwca (Włochy-Irlandia) frekwencja osiągnęła 97,4 proc. (wzrost o 57,7 proc.); ADR wzrosła o 186,5 proc. do kwoty 210,17 euro.
W Trójmieście, złożonym z Gdańska, Gdyni i Sopotu, średnia cena osiągnęła najwyższą wartość spośród wszystkich polskich miast w czasie turnieju osiągając kwotę 225,61 euro (wzrost o 199,3 proc.) Miastom udało się utrzymać poziom ADR oscylujący wokół 220 euro, podczas kolejnych dni meczowych. 14 czerwca ADR wyniósł 219,94 euro (wzrost o 169,9 proc.), 18 czerwca, wyniósł 222,46 euro (wzrost o 176,5 proc.), zaś 22 czerwca 240,43 euro (219,9 proc.).
Chociaż w Krakowie nie odbywały się żadne mecze, miastu udało się skorzystać na turnieju. Od początku Euro 2012 średnia cena (ADR) wzrosła o ponad 55 proc. Kraków gościł w centrach pobytowych trzy reprezentacje oraz kibiców tych drużyn. Ponadto, jego dobre położenie względem Wrocławia i Warszawy sprawiło, że Kraków był dogodnym miejscem dla kibiców w drodze do Lwowa na Ukrainie.
W Kijowie, gdzie STR Global bada wyniki sześciu hoteli z segmentów Luxury i Upper Upscale, hotelarze doświadczyli spadku frekwencji podczas całego turnieju, z wyjątkiem nocy przed meczami. Jak się wydaje, wpływ na dużą liczbę niesprzedanych pokoi, miał negatywny rozgłos wokół sytuacji politycznej i problemów z transportem oraz noclegami na Ukrainie. Mimo wszystko, wzrost ADR podczas mistrzostw pomógł hotelom, a mecz ćwierćfinałowy między Anglią i Włochami, pociągnął za sobą wzrost RevPAR o 29,8 proc. Szczególnie dużą frekwencję kijowskie* hotele odnotowały w nocy przed meczem, z 23 na 24 czerwca.
Oprac. na podst. HotelNewsNow.com
*- STR Global, firma monitorująca wyniki w hotelach i dostarczająca dane, obejmuje swymi badaniami przede wszystkim hotele sieciowe; wyniki nie odzwierciedlają zatem sytuacji na całym rynku.
O wynikach hoteli czytaj także w "Rzeczpospolitej": www.ekonomia24.pl/artykul/705493,905042-Hotele-niepelne-na-Euro-2012.html
|
|
