 |
| Fot. Lungarno Collection |
W mariaż ze znanymi projektantami ubrań wchodzą coraz chętniej wiodące sieci hotelowe, widząc w tej opcji kolejną niszę do zagospodarowania. Bardzo obiecującą – bo turystów z wypchanym portfelem, poszukujących czegoś „wyjątkowego” jest dziś coraz więcej. I to dla nich powstają właśnie „fashion hotel brands”.
Missoni&Rezidor
Hotel Missoni . Dziś pod tym brandem działają zaledwie trzy hotele, ale w tym przypadku nie chodzi o ilość lecz jakość. Missoni to słynny, włoski dom mody, w którego kreacje ubierają się m.in. Sharon Stone czy Caneron Diaz. – Projekt Hotel Missoni to znacznie więcej niż tylko tradycyjna umowa licencyjna marki – możemy przeczytać na stronach Rezidora. I chyba rzeczywiście skoro sama Rosita, która przed przeszło półwieczem, wraz z mężem, Ottaviem założyła modową firmę, „troszczy się osobiście” o to, aby każdy kolejny obiekt stanowił osobną, wysmakowaną jakość. Mamy więc kolorystykę i design znany nam z wybiegów Missoni. Zapewne również z tego powodu, a nie tylko „markowej” nazwy, pierwszy Hotel Missoni został otwarty w 2009 r. w Edynburgu a rok później wzbogacony o butikowe spa. W roku 2010 debiutował Hotel Missoni Kuwait. Plany rozwoju hotelowej marki są ambitne i obejmują: Oman, Turcję, Mauritius, Brazylię i Qatar.
Londyn na tapecie
Zapewne sporo medialnego szumu towarzyszyć będzie otwarciu Bulgari Hotels&Residences przy znanej ulicy Knightsbridge w Londynie. Marką Bulgari Hotels&Resorts zarządza Marriott International. Należący do niej obiekt na Bali jest umiejscowiony na wysokim klifie z widokiem na Ocean Indyjski. Inną perełką jest Bulgari Milan Hotel, umiejscowiony w XVIII-w. palazzo przy prywatnej ulicy, w pobliżu Pinakoteki Brera i La Scali.
Versace
W przypadku tego domu mody, na którego czele po śmierci Gianniego stoi jego kontrowersyjna siostra Donatella, nie ma mariażu z siecią hotelową tylko z deweloperami. Palazzo Versace na australijskim Złotym Wybrzeżu przedstawia się jako jedyny na świecie hotel „ośmiogwiazdkowy”*, a zarazem jeden z pierwszych fashion branded hotels jakie powstały. W 1997 r. australijska firma deweloperska Sunland Group Limited złożyła Domowi Versace propozycję zbudowania obiektu opatrzonego marką słynnego stylisty. Trzy lata później, neoklasycystyczny budynek zrealizowany wg projektu Rocco Magnoli, otworzył swoje podwoje. W 2005 r. 50 proc. udziałów przejął Emirates International Holdings, wchodząc jednocześnie w joint venture z zamiarem stworzenia całej sieci hoteli, w tym w Dubaju. Kolejny obiekt pod marką Versace miał jednak mniej szczęścia, bo budowany jest w Dubaju od lat, a jego otwarcie stale przesuwane – ma ono następić wreszcie w tym roku. Od października 2011 r. jedynym właścicielem Palazzo Versace w Dubaju jest ENSHAA PSC z siedzibą w ZEA (Zjednoczone Emiraty Arabskie), operująca w sferze „najwyższej jakości” projektów centrów handlowych, rezydencji i obiektów hotelowych. Jej głównymi udziałowcami są Emirates Investments Group, Majid Al Futtaim Group and Abraaj Capital. Firma działa na Środkowym Wschodzie, północnej Afryce, Azji południowej i Australii.
Armani
W Dubaju, w najwyższym budynku świata, Burj Khalifa od dwóch lat działa Armani Hotel, drugi po Mediolanie obiekt z metką tego kreatora mody. Emaar Hospitality Group LCC, należący do grupy deweloperskiej Emaar Properties z siedzibą w Dubaju, ma w swoim port folio hotele, rezydencje, ale również kluby golfowe i gry w polo, mariny – oczywiście wyłącznie luksusowe. Kolejne hotele sygnowane Armani pojawią się w Marrakeszu i egipskim Marassi oraz, w dalszej perspektywie w Nowym Jorku, Londynie, Szanghaju i Tokio. W stolicy Japonii stoi już Ginza Tower, prywatny wieżowiec Armaniego, gdzie oprócz pracowni brandu znajduje się luksusowe spa i restauracja sygnowane jego imieniem.
Skromny Ferragamo
Są też tacy, którzy wcale nie chcą mieć swojej metki w nazwie hotelu, ale i tak wszyscy wiedzą, o co czy raczej o kogo chodzi. Tak jest w przypadku Lungarno Collection Hotels, która należy zresztą do Domu Mody Salvatore Ferragamo, a szefem firmy jest Leonardo Ferragamo, jeden z trzech synów kreatora. Jak sama nazwa wskazuje, firma znajduje się nad rzeką Arno, we Florencji, stolicy Toskanii, którą Salvatore uważa za swoją twórczą mekkę. We Florencji „kolekcję” tworzy sześć obiektów, w tym trzy hotele. W regionie znajdują się też dwa obiekty typu rezydencje przeznaczone dla amatorów żeglugi jachtowej. Kolekcja ma też luksusowe apartamenty w Rzymie.
| Wybrane marki hotelowe typu “Fashion Hotel Brands” | |||||
| Marka świata mody | Zarządzajacy/deweloper | Marka hotelu | Lokalizacja | Projekty w realizacji | Liczba pokoi w czynnych obiektach |
| Armani | Emaar Hospitality | Armani Hotels & Resorts | Mediolan, Dubai | Marakesz, Marassi (Egipt) | 255 (bez rezydencji) |
| Bulgari | Marriott International | Bulgari Hotels & Resorts | Mediolan, Bali | Londyn (otwarcie 2012) | 123 |
| Missoni | The Rezidor Hotel Group | Hotel Missoni | Edynburg, Kuwejt | Oman, Turcja, Brazylia, Mauritius, Katar | 305 |
| Moschino | HotelPhilosophy | Maison Moschino | Mediolan | 65 | |
| Versace | Enshaa (tylko w Dubaju) | Palazzo Versace | Gold Coast - Australia | Dubai | 200 |
| Ferragamo | Lungarno Collection | Florencja, Rzym | 267 | ||
| Christian Lacroix | Hotel du Petit Moulin | Paryż | 17 | ||
Źródło: STR Global
Natomiast przed rokiem o zamiarze budowy hotelu w Dubaju pod własną marką poinformowała znana stacja telewizyjna Fashion TV.
Więcej: - https://www.e-hotelarstwo.com/aktualnosci/ciekawostki?more=2007196542
Więcej: https://www.e-hotelarstwo.com/aktualnosci/design_wyposazenie_trendy?more=532284211
* -zarówno kategoria 8-gwiazdkowego hotel Versace, jak i reklamujące się jako 7-gwiazdkowe hotele w Dubaju, są jedynie bytem reklamowo-marketingowym, bo żaden z przyjętych na świecie – prawnie lub zwyczajowo – systemów kategoryzacji nie uwzględnia kategorii wyższej niż 5 gwiazdek
(kloss)
Zdjęcia: Portrait Suites w Rzymie - wejście i torebki z kolekcji Domu Mody Salvatore Ferragamo, salon, sypialnia i łazienka.
|
|
|
