Fot. mw |
Orbis nie podaje, ile kosztował spółkę rebranding. Accor, który we wrześniu 2011 dysponował ok. 1,5 tys. hoteli mających zostać objętych rebrandingiem, szacował jego koszty na 150 mln euro. Jak podaje Accor, do chwili obecnej zmianę marki przeprowadzono w 661 hotelach. Na początku br. ibis mega brand obejmował 1590 hoteli ibis, ibis Styles i ibis Budget dysponujących łącznie 172 651 pokojami.
Zgodnie z założeniami rebrandingu, ibis stał się marką dominującą – mega brand, w której skład weszły trzy marki: ibis, ibis Styles - dawny all seasons oraz ibis budget - dawny Etap Hotel.
Operacji zmiany identyfikacji wizualnej w obiektach Orbisu towarzyszyła zakrojona na szeroką skalę kampania informacyjna prowadzona przez ostatnie miesiące. Jej celem było wyjaśnienie istoty zmian w architekturze marek oraz przybliżenie oferty każdej z nich. Działania reklamowe obejmowały takie kanały komunikacji jak outdoor, online, social media i media drukowane. Promocja została wzmocniona również za pomocą nowoczesnych narzędzi komunikacji np. eventu typu Flash Mob i coraz chętniej wykorzystywanych kodów QR.
Realizacja strategii rebrandingu została połączona z otwarciem 5. nowych hoteli pod nowymi logotypami. Tym samym sieć hoteli ekonomicznych w Polsce i na Litwie zwiększyła się z 17. do 22. Nowe obiekty, które otwarto jako kompleks 2. hoteli ibis i ibis budget są zlokalizowane w Warszawie i w Krakowie, zaś 5. został otwarty w Kownie na Litwie.
ibis rozwija się zgodnie ze strategią dynamizowania marek hoteli ekonomicznych, należących do Grupy Accor, prowadzącej działalność hotelarską w 92 krajach, operatora ponad 4400 hoteli. Najważniejsze innowacje obejmują nowe łóżka hotelowe oraz nową aranżację powierzchni ogólnodostępnej. Powstała w roku 1974 sieć ibis jest europejskim liderem i czwartą pod względem wielkości siecią hoteli kategorii ekonomicznej na świecie.
Więcej: Wielki rebranding w Accorze: Etapy staną się Ibisami - www.e-hotelarstwo.com/aktualnosci/lancuchy_hotelowe?more=223284936
Zdjęcie: Otwarty w tym roku kompleks hoteli ibis i ibis budget w Krakowie przy ulicy Pawiej.