 |
| Fot. apsz |
Accor, którego połowa przychodów pochodzi z segmentu hoteli ekonomicznych, inwestuje właśnie w 150 mln euro w zwiększenie sieci Ibis o 70 proc. Obecnie sieć, obok innych hoteli, posiada 169 tys. pokoi w 1570 hotelach pod markami Ibis: Economy, Classic i Styles. Accor chce nadrobić dystans do marki Holiday Inn, która wydała na odświeżenie i repozycjonowanie marki Holiday Inn miliard dolarów, pisze Bloomberg.
Accor musi „dogonić" InterContinental Hotels pod względem udziału w rynku i rozpoznawalności marki, mówi Berenice Lacroix, analityk z Alphavalue w Paryżu. Według Iana Gamse, konsultanta hotelowego w londyńskiej firmie Otus & Co, pod koniec roku 2010 Hotele Ibis miały około 4 procent udziału w europejskim rynku sieci. Udział ten wzrasta to 6,1 proc. po rozszerzeniu marki o dawne hotele Etap i All Seasons. Gamse dodaje: „Tanie nie musi oznaczać, brudne lub wywołujące dyskomfort”.
Tańsze hotele są mniej narażone na wahania koniunktury w czasach kryzysu gospodarczego, mówi Guillaume Rascoussier, analityk Oddo & Cie z Paryża. Według prognoz 21 ekonomistów ankietowanych przez Bloomberga, w przyszłym roku gospodarka strefy euro będzie się rozwijać w tempie 0,7 proc., czyli o połowę mniejszym niż przewidywane na ten rok.
„Uznanie za priorytet hoteli ekonomicznych, co wyróżnia Accor, wygląda na inteligentną strategię", napisał analityk Rascoussier w cytowanej przez Bloomberg nocie do inwestorów. Accor może lepiej kontrolować koszty i przewidzieć zmiany w segmencie ekonomicznym o wiele dokładniej niż w segmencie hoteli ekskluzywnych, które wprawdzie mają szerszą ofertę, taką jak np. sale konferencyjne, jednak mają też niższą marżę, wyższe koszty personelu i mniej stabilny popyt.
Materiał agencji Bloomberg „Accor Making Ibis Offer Hint of Prada in Battle of Budget Hotels: Retail” poświęcony sieci Accor: www.bloomberg.com/news/2011-11-01/accor-making-ibis-offer-hint-of-prada-in-battle-of-budget-hotels-retail.html
Więcej o rebrandingu marki Ibis: www.e-hotelarstwo.com/aktualnosci/lancuchy_hotelowe?more=1000879949
oraz www.e-hotelarstwo.com/aktualnosci/lancuchy_hotelowe?more=223284936
Zdjęcie: Budowa zespołu hoteli Reduta złożonego z: Ibis Economy – 163 pokoje i Ibis Classic – 170 pokoi, przy ulicy Bitwy Warszawskiej 1920 r. w Warszawie. Oba obiekty przyjmą pierwszych gości w przyszłym roku.