Źródło: eMarketer |
Prognoza została opracowana przy założeniu naturalnego napływu nowych reklamodawców na cyfrowy rynek i zwiększenia ich wydatków w czasie, jak również tych z obecnych reklamodawców, którzy koncentrują się na kanałach wschodzących. Trendy reklamowe , nowe rodzaje reklam internetowych i mobilnych dają podstawę do oczekiwania szybkiego wzrostu do roku 2014. Od roku 2015 wzrost rynku reklamy cyfrowej w segmencie turystycznym będzie kontynuowany, jednak zacznie okazywać oznaki dojrzałości i jego tempo spadnie.
Według eMarketer, w USA większość użytkowników Internetu planuje i rezerwuje swoje podróże turystyczne online. W roku 2012 na rynek e-commerce branży turystycznej ma trafić 119 mld USD, jednak rynek ten stał się już dojrzały i konkurencja jest bardzo ostra. Biorąc nawet pod uwagę pokryzysowy powrót popytu, rynek sprzedaży dla hoteli i ośrodków wypoczynkowych, linii lotniczych, wypożyczalni samochodów, morskich linii wycieczkowych, biur podróży i innych firm, jest dość ograniczony. Dlatego, walcząc ze wzrastającą konkurencją, w tym roku wszystkie te podmioty wydadzą na reklamę w mediach cyfrowych 2,98 mld USD, czyli o 24,4 proc. więcej niż w roku 2011.