W kwietniu, a więc z lekkim opóźnieniem w stosunku do planów przewidujących start w marcu, rozpocznie działalność portal rezerwacyjny Global Hotel Exchange (GHX). GHX, to pierwszy bezpłatny dla hoteli system dystrybucji pokoi hotelowych, założony przez Thomasa Magnusona, prezesa sieci Magnuson Hotels – jednej z największych na świecie sieci hoteli niezależnych. Mechanizm GHX polega na sprzedaży pokoi w cenach proponowanych przez hotele, bez prowizji płaconych przez nie na rzecz GHX. Koszty ma ponosić gość, który będzie wnosił stałą jednorazową opłatę za dokonanie rezerwacji w wysokości 2,99 USD.
Według Magnusona portale rezerwacyjne podnoszą w sposób nieuzasadniony wysokość opłat wnoszonych przez obiekty, co prowadzi do niższych realnych cen, a zatem i niższych wpływów. Zdaniem Magnusona stawki portali sięgają już 30 proc. przychodów na pokój, w wyniku czego tylko w USA hotele tracą 8 mld USD rocznie, ponosząc zawyżone opłaty dystrybucyjne.
Portal GHX, który ma wystartować równocześnie w z własną witryną w internecie, urządzeniach mobilnych i na portalach rezerwacyjnych, podaje, że podpisał już umowy z kilkoma tysiącami hoteli na całym świecie. W marcu umowę z GHX World Independent Hotels Promotion (WHIP), jedna z największych w Europie firm zajmujących się marketingiem hotelowym. Tym samym do GHX wstąpiło 1230 hoteli z ok. 4000 współpracujących WHIP.
Natomiast jedną z grup hotelowych, które ostatnio podpisały umowy z GHX jest Comfitel Hotel Group. Rosyjska grupa z siedzibą w Sankt-Petersburgu.oferuje ponad 300 pokoi w hotelach o standardzie 3-5 gwiazdek zlokalizowanych w Rosji i we Włoszech.
Na portalu GHX obecne są m.in. takie hotele jak: słynny nowojorski Waldorf-Astoria, czy Trump International Beach Resort położony na Florydzie.